Tourisme et création contemporaine - Nouveaux regards, nouvelles perspectives de développement

Press release

Si le musée Guggenheim de Bilbao a montré la voie à l’aube du 21e siècle, nombreux sont aujourd’hui les signatures architecturales, musées ou manifestations d’art contemporain qui ont créés l’engouement pour une destination touristique. Afin d’analyser ce phénomène et accompagner les territoires qui souhaiteraient s’en inspirer, Atout France a conduit une nouvelle étude, s’appuyant notamment sur des entretiens menés avec une quinzaine de personnalités clés du monde de l’art.

Favorisée notamment par les politiques culturelles, la création contemporaine se développe et donne actuellement lieu à un véritable foisonnement créatif. Musées et manifestations, projets architecturaux, design… L’empreinte de l’art contemporain est partout et touche également les équipements publics, le mobilier urbain, les transports, les hôtels. Qu’il s’agisse de projets grandioses, ou bien d’initiatives plus modestes, la création contemporaine est une véritable opportunité pour les territoires, dont elle permet de renouveler l’image. Elle bouscule, étonne, interpelle pour offrir un regard neuf au visiteur.

Afin de renforcer cette dynamique, d’en décrypter les potentialités et enjeux de développement pour le tourisme français, Atout France a mené une nouvelle étude. Ce guide s’appuie sur les témoignages de personnalités reconnues, influentes du monde de la création contemporaine : Jean Blaise (Le Voyage à Nantes), Laurent Brunner (Château de Versailles Spectacles), Sylvie Burgat (Biennales de Lyon), Jean de Loisy (Palais de Tokyo), etc.

L’ouvrage expose ainsi plusieurs exemples de valorisations touristiques conduites autour de l’art contemporain en France mais également un benchmarking touristique international. Il s’adresse aux collectivités territoriales, aux opérateurs publics et privés de la culture et du tourisme qui souhaitent placer la création contemporaine au cœur des actions qu'ils développent pour leurs destinations.

Après un rapide tour d’horizon des définitions, acteurs et clientèles, Atout France présente à travers 7 enjeux et 10 clés de réussite, des recommandations pour structurer, développer, évaluer et promouvoir les opérations touristiques liées à la création contemporaine.

Tourisme et création contemporaine